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2026 · W21 · 東南亞遊戲市場情報

泰越遊戲週報2026-第21週

涵蓋泰越雙市場排行榜、文化脈動、KOL 動態、本週新聞、跨榜分析與市場策略

21

本週焦點

App Store 冠軍：《Garden Defense：พืช vs สไลม์》（Hong Kong Tanwan Information Technology Co.,Limited）

App Store 冠軍：《Block Blast!》（Valar Technology Corp）

最大漲幅：《PUBG MOBILE》在 TH App Store ↑4

02 🎯 本週重點摘要 · Executive Summary W21 · 2026 W21
📊 排行動態
  • 🇹🇭 App Store 冠軍：《Garden Defense：พืช vs สไลม์》（Hong Kong Tanwan Information Technology Co.,Limited）
  • 🇻🇳 App Store 冠軍：《Block Blast!》（Valar Technology Corp）
  • 📈 最大漲幅：《PUBG MOBILE》在 TH App Store ↑4
  • 🔗 跨榜爆款：Free Fire: Undersea Mystery / Free Fire MAX / Block Blast!
🎭 文化熱點
  • 🇹🇭 ทราย สก๊อต (Tray Scott) ร้องไห้เปิดเผยถูกพี่ชายล่วงละเมิดทางเพศ แม่ฟ้องร้องเอาทรัพย์สิน (歌手兼女演員 Tray Scott 泣訴遭兄長性侵，母親反訴索財；為本週 TH 最大社會八卦)
  • 🇻🇳 BH Media CEO 被捕衝擊越南遊戲廣告音樂授權生態
  • 🇹🇭 本週迷因：「โอ๊ต-ป๊อบ เวอร์ชั่น รวยไม่ไหวแล้ว (Oat-Pop version: รวยไม่ไหวแล้ว)」
  • 🇻🇳 本週迷因：「Miu Le song lanh manh (Miu Lê: Mọi người hãy sống lành mạnh)」
⚠ 風險警示
  • ⚠ TH · ทราย สก๊อต (Tray Scott) 家庭性侵醜聞持續延燒：兄長性侵指控 + 母親財產訴訟
  • ⚠ TH · บุญรอดฯ / Singha 集團家族成員在 VN 媒體爆料家族內鬥，品牌形象受損
  • ⚠ VN · Miu Lê 毒品調查醜聞：嚴禁使用其歌曲、形象、相關梗
03 📈 本週 Top Movers · 跨榜升降速覽 W21 · 2026 W21
🟢 本週暴漲
↑4
PUBG MOBILE
🇹🇭 TH App Store · #17 → #13
↑4
Chicken Farm Cozy Life
🇻🇳 VN App Store · #11 → #7
↑2
Magic Tiles 3: Piano Game
🇻🇳 VN App Store · #12 → #10
↑1
eFootball™
🇹🇭 TH App Store · #12 → #11
↑1
Sheep Dash® - Farm Parking 3D
🇻🇳 VN App Store · #15 → #14
🆕 新上榜
本週無
🔴 本週暴跌
↓3
Angry Birds 2
🇻🇳 VN App Store · #8 → #11
↓2
Stickman Party: 4 player games
🇻🇳 VN App Store · #10 → #12
↓1
Subway Surfers
🇹🇭 TH App Store · #11 → #12
↓1
8 Ball Pool™
🇹🇭 TH App Store · #13 → #14
↓1
Hay Day
🇹🇭 TH App Store · #14 → #15
04 🇹🇭 文化脈動 · 泰國本週 KOL / 熱點 / 迷因 / 風險 W21 · 2026 W21

本週 KOL Watch

ณิชา ณัฏฐณิชา (Nychaa Natthawee)
@nycha_official · IG
本週坎城影展 Cannes Film Festival 2026 紅毯造型驚艷泰網，多家媒體頭版報導；為本週 TH 娛樂圈最大正面話題女星
CONFIRMED
ชมพู่ อารยา (Chompoo Araya)
@chompooareya · IG / TikTok
坎城歸國後首分享泰式料理，本週話題熱度高；泰國最具國際識別度女演員，帶動正向新聞週期
CONFIRMED
Zbing z!
@ZbingZChannel · YouTube / TikTok
泰國訂閱數最高遊戲/生活 YouTuber (900 萬+)；本週無特殊新事件但維持高基礎熱度
PRIOR-WEEK
MikeGameplays (ไมค์ เกมเพลย์)
@MikeGameplays · YouTube / Facebook
泰國中堅遊戲評測 YouTuber，MOBA/FPS 類內容穩定，廣告合作性價比高
PRIOR-WEEK

本週迷因 / 流行語

「โอ๊ต-ป๊อบ เวอร์ชั่น รวยไม่ไหวแล้ว (Oat-Pop version: รวยไม่ไหวแล้ว)」 🔗 來源
對嘴/舞蹈
意思：泰國人氣雙人組 Oat-Pop 演唱《เหงา (孤單)》時即興改詞為「รวยไม่ไหวแล้ว (有錢卻撐不住)」，諷刺財富帶來的空虛；網友大量二創對嘴影片爆紅
由來：2026-W21 本週 kapook 報導 Oat-Pop 現場演出改詞版本引爆全場鬨笑，隨即在 TikTok 掀起二創熱潮
廣告適用性：★★★☆☆ 中；適合放置型/鑽石農場類手遊廣告以喜劇化角度切入；避免用於嚴肅類型遊戲

娛樂熱點

  • ROV (Arena of Valor 傳說對決) 泰國賽季更新持續熱議 —
  • PUBG Mobile SEA 區域賽 5 月賽程進行中 —
  • ทราย สก๊อต (Tray Scott) ร้องไห้เปิดเผยถูกพี่ชายล่วงละเมิดทางเพศ แม่ฟ้องร้องเอาทรัพย์สิน (歌手兼女演員 Tray Scott 泣訴遭兄長性侵，母親反訴索財；為本週 TH 最大社會八卦) 🔗 八卦/社會
  • บุญรอดบริวเวอรี่ ปลด พาย สุนิษฐ์ ออกทุกตำแหน่ง ปมดราม่า ทราย สก๊อต (Singha 啤酒廠解除品牌大使 Pai Sunit 一切職務，因 Tray Scott 風波波及；企業切割動作引廣泛討論) 🔗 八卦
  • ณิชา ณัฏฐณิชา สง่างามเหนือพรมแดง Cannes Film Festival 2026 (女演員 Nychaa Natthawee 亮相坎城影展 2026 紅毯，泰國演藝界榮耀時刻) 🔗 明星
  • พีพี พัชญา ประกาศตั้งท้องลูกคนแรก พร้อมเฉลยเพศลูก (女演員 PP Pachaya 宣布首胎懷孕並公開寶寶性別；全站熱搜話題) 🔗 明星

⚠ 本週風險警示

TH · CONFIRMED-THIS-WEEK
ทราย สก๊อต (Tray Scott) 家庭性侵醜聞持續延燒：兄長性侵指控 + 母親財產訴訟
本週 TH 市場任何廣告素材嚴禁涉及家庭兄弟姐妹、性暴力、財產糾紛等相關語境；Boon Rawd Brewery (Singha) 旗下品牌代言人已調整，合作前需重新確認 KOL 無關聯；避免使用 Tray Scott 歌曲/形象
05 🇻🇳 文化脈動 · 越南本週 KOL / 熱點 / 迷因 / 風險 W21 · 2026 W21

本週 KOL Watch

Sơn Tùng M-TP
@sontungmtp · TikTok / IG / YouTube
本週與前女友 Thiều Bảo Trâm 再度被目擊同框，八卦熱度飆升；Kenh14 頭條報導「sơ hở là bên nhau (稍不留意就在一起)」
CONFIRMED
Độ Mixi
@DoMixi · YouTube / Facebook
越南訂閱數最高遊戲 YouTuber；PUBG Mobile/Liên Quân 直播持續維持千萬粉絲熱度；本週無特殊新事件
PRIOR-WEEK
ViruSs
@ViruSsChannel · YouTube / Facebook
越南最知名遊戲評測/直播主；流量穩定；本週雖無新爆點，但維持高基礎合作價值
PRIOR-WEEK

本週迷因 / 流行語

「Miu Le song lanh manh (Miu Lê: Mọi người hãy sống lành mạnh)」 🔗 來源
字卡/截圖二創
意思：歌手 Miu Lê 在毒品調查醜聞爆發後，其 IG 留言「Mọi người hãy sống lành mạnh (大家要健康生活)」被網友截圖廣傳；越南網民以反諷語境大量二創
由來：2026-W21 本週由 Kenh14 報導 Miu Lê 毒品調查事件後，其公開留言截圖在 Facebook/TikTok 瞬間爆紅
廣告適用性：★☆☆☆☆ 極低/禁用；此梗直接連結毒品醜聞，任何遊戲廣告借勢均屬高風險，建議列入素材黑名單

娛樂熱點

  • Liên Quân Mobile (越南版 ROV) 新賽季上線 —
  • BH Media CEO 被捕衝擊越南遊戲廣告音樂授權生態 🔗 —
  • 越南百億製作歷史愛國電影《Đất Đỏ (紅土)》開始選角 🔗 —
  • Miu Lê bị điều tra liên quan ma tuý; ngã từ thang cuốn cấp cứu; tập show bị gỡ (歌手 Miu Lê 遭毒品調查，從手扶梯跌落緊急送醫，電視節目緊急下架其露出段落；為 VN 本週最大娛樂醜聞) 🔗 社會/八卦
  • Sơn Tùng M-TP và Thiều Bảo Trâm 'sơ hở là bên nhau' (越南最紅男偶像 Sơn Tùng M-TP 與前女友 Thiều Bảo Trâm 再度被目擊同框，八卦熱度爆棚) 🔗 八卦
  • Tổng giám đốc BH Media bị bắt (越南最大音樂版權公司 BH Media 總經理被捕；業界震撼；影響音樂授權秩序) 🔗 社會/音樂

⚠ 本週風險警示

VN · CONFIRMED-THIS-WEEK
Miu Lê 毒品調查醜聞：嚴禁使用其歌曲、形象、相關梗
立即排查所有含 Miu Lê 歌曲或形象的遊戲廣告素材並下架；若有 KOL 合作合同需法務評估風險；「sống lành mạnh」梗列入廣告素材黑名單
06 📰 本週新聞 · TH + VN W21 · 2026 W21

🇹🇭 泰國

  • 2026 年 eFootball™ 錦標賽世界總決賽將於 eFootball™ 世界節期間在泰國曼谷舉行 - konami.com
    konami.com · Fri, 15 May 2026
    2026 年 eFootball™ 錦標賽世界總決賽將於 eFootball™ 世界節期間在泰國曼谷舉行  konami.com
    https://news.google.com/rss/articles/CBMiW0FVX3lxTE5xWTJOX3l

🇻🇳 越南

  • 越南曾經被認為是「遊戲是社會風險」的國家，如今已成為遊戲大國，下載量位居全球第二。 - 吉加津
    GIGAZINE · Mon, 18 May 2026
    越南曾經被認為是一個「遊戲是一種社會風險」的國家，現在已成為一個主要的遊戲國家，下載量位居世界第二。   GIGAZINE
    https://news.google.com/rss/articles/CBMiZkFVX3lxTFBENjFJOGN
  • 方塊爆炸！透過 GameVerse Vietnam 2026 的首次線下體驗與越南玩家建立聯繫 - Business Wire
    Business Wire · Mon, 11 May 2026
    方塊爆炸！透過 GameVerse Vietnam 2026 的首次線下體驗與越南玩家建立聯繫 Business Wire
    https://news.google.com/rss/articles/CBMi9wFBVV95cUxNV2xWcC1
  • Total Football VNG：在越南 GameVerse 2026 活動中令人印象深刻的首次亮相 - Laodong.vn
    Laodong.vn · Fri, 15 May 2026
    全攻全守足球 VNG：在越南 GameVerse 2026 賽事中令人印象深刻的首次亮相Laodong.vn
    https://news.google.com/rss/articles/CBMitgFBVV95cUxPUnpqeUF
  • 印尼贏得 2026 年東南亞電競國家盃總冠軍 - Tempo.co
    Tempo.co English · Sun, 10 May 2026
    印尼奪得 2026 年東南亞電競國家盃總冠軍  Tempo.co
    https://news.google.com/rss/articles/CBMioAFBVV95cUxNYzdlcWd
  • 越南將於 2026 年 5 月在全國各地進行打擊智慧財產權侵權活動 - Rouse
    Rouse · Fri, 08 May 2026
    越南將於 2026 年 5 月在全國開展智慧財產權侵權打擊行動  Rouse
    https://news.google.com/rss/articles/CBMiwgFBVV95cUxNY0p2QWV
07 🇹🇭 泰國 App Store 遊戲免費榜 · Top 15 W21 · 2026 W21
本週冠軍：《Garden Defense：พืช vs สไลม์》 本週新上榜：0 款 最大漲幅：《PUBG MOBILE》↑4 🔍 追蹤自 2026/05/11 (W20)
排名 週變化 上榜週數 Icon 遊戲名稱 / 開發商
1 ─ 2 週
Garden Defense：พืช vs สไลม์
Hong Kong Tanwan Information Technology Co.,Limited
2 ─ 2 週
Block Blast!
Hungry Studio
3 ─ 2 週
Free Fire: Undersea Mystery
GARENA INTERNATIONAL I PRIVATE LIMITED
4 ─ 2 週
Roblox
Roblox Corporation
5 ─ 2 週
Kingshot
Century Games Pte. Ltd.
6 ─ 2 週
Garena RoV: Attack on Titan
Garena Mobile Games Private Ltd.
7 ─ 2 週
Royal Kingdom
Dream Games
8 ─ 2 週
Tricky Story 2: Brain Twist
Tang Thi Thuy
9 ─ 2 週
Free Fire MAX
GARENA INTERNATIONAL I PRIVATE LIMITED
10 ─ 2 週
Total Football VNG
VNGGames Co., Ltd
11 ↑1 2 週
eFootball™
KONAMI
12 ↓1 2 週
Subway Surfers
Sybo Games ApS
13 ↑4 2 週
PUBG MOBILE
Tencent Mobile International Limited
14 ↓1 2 週
8 Ball Pool™
Miniclip.com
15 ↓1 2 週
Hay Day
Supercell
08 🇻🇳 越南 App Store 遊戲免費榜 · Top 15 W21 · 2026 W21
本週冠軍：《Block Blast!》 本週新上榜：0 款 最大漲幅：《Chicken Farm Cozy Life》↑4 🔍 追蹤自 2026/05/11 (W20)
排名 週變化 上榜週數 Icon 遊戲名稱 / 開發商
1 ─ 2 週
Block Blast!
Valar Technology Corp
2 ─ 2 週
Free Fire: Undersea Mystery
GARENA INTERNATIONAL I PRIVATE LIMITED
3 ─ 2 週
Roblox VN
VNGGames Co., Ltd
4 ─ 2 週
Garena Liên Quân Mobile
Garena Mobile Private
5 ─ 2 週
Free Fire MAX
GARENA INTERNATIONAL I PRIVATE LIMITED
6 ─ 2 週
FC Mobile VN
Garena Mobile Private
7 ↑4 2 週
Chicken Farm Cozy Life
DUONG NGOC DUC
8 ↓1 2 週
Play Together VNG
VNG CORPORATION
9 ─ 2 週
Giang Hồ Kỳ Ngộ - Vplay
VIETNAM INTERACTIVE TELEVISION JSC
10 ↑2 2 週
Magic Tiles 3: Piano Game
Amanotes Pte. Ltd.
11 ↓3 2 週
Angry Birds 2
Rovio Entertainment Oyj
12 ↓2 2 週
Stickman Party: 4 player games
Maxim Krivokonev
13 ─ 2 週
Thế Giới Hoa Viên Của Tôi
GEN Z MEDIA CO., LTD
14 ↑1 2 週
Sheep Dash® - Farm Parking 3D
Snap Brain Games
15 ↑1 2 週
Hero Clash
moc games
09 🇹🇭 泰國 Google Play 遊戲免費榜 · Top 15 W21 · 2026 W21
本週冠軍：《Garden Defense：พืช vs สไลม์》 本週新上榜：0 款 最大漲幅：— 🔍 追蹤自 2026/05/11 (W20)
排名 週變化 上榜週數 Icon 遊戲名稱 / 開發商
1 ─ 2 週
Garden Defense：พืช vs สไลม์
TANWAN GAMES
2 ─ 2 週
Roblox
Roblox Corporation
3 ─ 2 週
Free Fire: Undersea Mystery
GARENA INTERNATIONAL I
4 ─ 2 週
Block Blast!
HungryStudio
5 ─ 2 週
Garena RoV: Attack on Titan
Garena Mobile Private Limited
6 ─ 2 週
Mobile Legends: Bang Bang
MOONTON
7 ─ 2 週
Free Fire MAX
GARENA INTERNATIONAL I
8 ─ 2 週
Arrows – Puzzle Escape
Lessmore GmbH
9 ─ 2 週
Royal Kingdom
Dream Games, Ltd.
10 ─ 2 週
Total Football VNG
VNGGames Co., Ltd
11 ─ 2 週
Vita Mahjong
Vita Studio.
12 ─ 2 週
Block Crazy Robo World Craft
Prokids Studio
13 ─ 2 週
Color Block: Combo Blast
Ivy
14 ─ 2 週
Samkok: Blood Oath
LUMENCODE CO., LIMITED
15 ─ 2 週
School Party Craft
Candy Room Games & RabbitCo
10 🇻🇳 越南 Google Play 遊戲免費榜 · Top 15 W21 · 2026 W21
本週冠軍：《Block Blast!》 本週新上榜：0 款 最大漲幅：— 🔍 追蹤自 2026/05/11 (W20)
排名 週變化 上榜週數 Icon 遊戲名稱 / 開發商
1 ─ 2 週
Block Blast!
Funtap Games Joint Stock Company
2 ─ 2 週
Roblox VN
VNGGames Co., Ltd
3 ─ 2 週
FC Mobile VN
Garena Mobile Private
4 ─ 2 週
Free Fire: Undersea Mystery
GARENA INTERNATIONAL I
5 ─ 2 週
Colorful Screw: Charm Quest
Ming technology private limlted
6 ─ 2 週
Garena Liên Quân Mobile
Garena Mobile Private
7 ─ 2 週
Party Legends: 234 Mini Battle
Eclipse Inner
8 ─ 2 週
Free Fire MAX
GARENA INTERNATIONAL I
9 ─ 2 週
Talking Tom Gold Run
Outfit7 Limited
10 ─ 2 週
Arrows – Puzzle Escape
Lessmore GmbH
11 ─ 2 週
Color Block: Combo Blast
Ivy
12 ─ 2 週
Flower Forest - Word Puzzle
SkySoft Studio
13 ─ 2 週
Magic Tiles 3™ - Piano Game
AMANOTES PTE. LTD.
14 ─ 2 週
Under My Roof: Love Stories
Wildfire Interactive
15 ─ 2 週
Kalliu Game World: Life Story
BabyBus
11 📊 跨榜分析 · 共同 / 新進 / 發行商 / 霸榜 W21 · 2026 W21
🔗 跨榜共同上榜 (2+ 個榜)
  • Free Fire: Undersea Mystery TH App Store / TH Google Play / VN App Store / VN Google Play
  • Free Fire MAX TH App Store / TH Google Play / VN App Store / VN Google Play
  • Block Blast! TH Google Play / VN App Store / VN Google Play
  • Garden Defense：พืช vs สไลม์ TH App Store / TH Google Play
  • Roblox TH App Store / TH Google Play
  • Garena RoV: Attack on Titan TH App Store / TH Google Play
🆕 本週新上榜 (跨 4 榜去重)
  • 本週無新上榜遊戲
🇨🇳 中國背景發行商 (本週前 15 名內、3 款)
  • Garden Defense：พืช vs Hong Kong Tanwan I TH AS
  • Kingshot Century Games Pte. TH AS
  • PUBG MOBILE Tencent Mobile Int TH AS
🏅 最久霸榜 (自我們開始追蹤)
  • Garden Defense：พืช vs สไ 2 週
  • Block Blast! 2 週
  • Free Fire: Undersea Myst 2 週
  • Roblox 2 週
  • Kingshot 2 週
  • Garena RoV: Attack on Ti 2 週
12 📈 Rising Games 深入 · 漲幅遊戲為何漲 W21 · 2026 W21
PUBG MOBILE
TH · TH App Store · 動作 · Tencent Mobile International Limited
↑4 #17 → #13
PUBG Mobile SEA 區域賽 5 月賽程進行中
Chicken Farm Cozy Life
VN · VN App Store · 休閒 · DUONG NGOC DUC
↑4 #11 → #7
本週上漲原因待補（無 culture_pulse 對應、AI 補述不可用）
Magic Tiles 3: Piano Game
VN · VN App Store · 音樂 · Amanotes Pte. Ltd.
↑2 #12 → #10
Sơn Tùng M-TP 是 音樂 類首選 KOL
eFootball™
TH · TH App Store · 體育 · KONAMI
↑1 #12 → #11
本週上漲原因待補（無 culture_pulse 對應、AI 補述不可用）
Sheep Dash® - Farm Parking 3D
VN · VN App Store · 益智 · Snap Brain Games
↑1 #15 → #14
本週上漲原因待補（無 culture_pulse 對應、AI 補述不可用）
13 💡 市場洞察 & 策略建議 · Actionable Insights W21 · 2026 W21
🇹🇭 TH App Store 冠軍
《Garden Defense：พืช》
🇻🇳 VN App Store 冠軍
《Block Blast!》
🔗 跨榜爆款數
13
款遊戲出現於 ≥2 個榜
⚠ 本週風險
STANDING
皇室禁忌 / 南海地圖

📊 本週市場結構

🏢 發行商版圖 — 跨 4 榜 Top 15 出現次數
GARENA INTERNATION
4 款
VNGGames Co., Ltd
4 款
Garena Mobile Priv
4 款
GARENA INTERNATION
4 款
Roblox Corporation
2 款
Lessmore GmbH
2 款
🔗 跨榜重疊度 — 哪些遊戲出現於最多榜（共 42 款不重複）
🏆 4 榜全進 (2 款)
⭐ 3 榜 (1 款)
🔗 2 榜 (10 款)
📍 僅 1 榜 (29 款) 各市場 / 平台獨家
出現於越多榜＝越「無國界」霸權；僅 1 榜＝本地化或單一平台打法。Hover icon 看遊戲名。

🎯 本週 Actionable

💡

① **休閒益智品類強勢主導**——《Garden Defense》和《Block Blast!》雙雙佔據泰越兩國排行榜頂位，休閒益智遊戲已成為東南亞市場的流量金礦，中國廠商應加速此類產品的本地化和買量佈局。

📊

② **Free Fire系列持續收割——《Undersea Mystery》在泰越兩國均穩居Top 5，且《Free Fire MAX》維持高排名，說明該IP生命週期長且社群粘性強，建議關注該系列的聯動機制和IP拓展機會。

🎯

③**UGC平台（Roblox）成為必爭之地**——Roblox在泰國App Store #4、越南App Store #3、泰國Google Play #2的表現顯示，平台型遊戲已成主流，中國廠商應考慮在Roblox生態內開發內容或投放品牌合作。

🔥

④ **PUBG Mobile反彈+Chicken Farm崛起預示新機會**——PUBG漲幅第一、農場模擬遊戲快速上升，表明玩家對休閒模擬和核心競技的雙重需求，中國廠商可挖掘IP化的輕度競技品類。

14 📇 聯絡資訊 · Contact W21 · 2026 W21
York Cheng
York Cheng
International BD Manager
Quản lý kinh doanh quốc tế · IC MEDIA Co., Ltd
📞 +886 930025600
✉ yorkcheng.sea@gmail.com
💬 WhatsApp Direct